Al menos diez años antes de la llegada del coronavirus COVID-19, el mercado de productos para fortalecer el sistema inmunitario ya había experimentado un crecimiento significativo. Sin embargo, la pandemia mundial ha acelerado esta tendencia a niveles sin precedentes. Esta pandemia ha transformado la percepción que tienen los consumidores sobre la salud. Enfermedades como la gripe y el resfriado ya no se consideran estacionales, sino que son omnipresentes y están relacionadas con diversas patologías.

Sin embargo, no es solo la amenaza de una enfermedad global lo que impulsa a los consumidores a buscar más productos que refuercen la inmunidad. La epidemia ha generado preocupación por las desigualdades sociales, económicas y políticas, así como por el alto costo y la dificultad que supone para muchas personas acceder a asistencia médica. El aumento de los gastos médicos lleva a los consumidores a tomar medidas preventivas para su propia salud.

Los consumidores anhelan un estilo de vida más saludable y están dispuestos a comprar productos para fortalecer el sistema inmunitario que les brinden una mayor protección y seguridad. Sin embargo, se ven abrumados por la información proveniente de asociaciones de salud, gobiernos, personas influyentes en las redes sociales y campañas publicitarias. ¿Cómo pueden las empresas y los propietarios de marcas superar esta distracción y ayudar a los consumidores a orientarse en el ámbito de la salud?

Estilo de vida saludable y sueño: una preocupación prioritaria para los consumidores.

Un estilo de vida saludable sigue siendo una prioridad para los consumidores de todo el mundo, y la definición de salud está en constante evolución. Según el informe de investigación sobre salud y nutrición del consumidor de Euromonitor International de 2021, la mayoría de los consumidores cree que la salud abarca más que la salud física. Si no hay enfermedad, salud e inmunidad, también existe la salud mental y el bienestar personal. Con la creciente concienciación sobre la salud mental, los consumidores comienzan a ver la salud desde una perspectiva más amplia y esperan que las marcas hagan lo mismo. Las marcas que logran integrar sus productos y servicios en los estilos de vida de los consumidores en un entorno cambiante y competitivo tienen más probabilidades de mantenerse relevantes y exitosas.

Los consumidores aún creen que los estilos de vida tradicionales, como dormir bien, beber agua y comer frutas y verduras frescas, influyen en su sistema inmunitario. Aunque muchos recurren a medicamentos, como los de venta libre (OTC) o productos científicamente desarrollados, como los concentrados, la tendencia de los consumidores a buscar formas más naturales de mantener un estilo de vida saludable está en aumento. Los consumidores de Europa, Asia Pacífico y Norteamérica creen que los hábitos diarios que afectan la salud inmunitaria son, en primer lugar, dormir lo suficiente, seguido de la ingesta de agua, frutas y verduras frescas.

Debido a la conectividad cíclica de las plataformas digitales y al impacto continuo de la incertidumbre social y política global, el 57 % de los encuestados a nivel mundial afirmó que la presión que experimentan varía de moderada a extrema. Dado que los consumidores siguen priorizando el sueño para mantener un estilo de vida saludable, las marcas que puedan ofrecer soluciones en este sentido cuentan con oportunidades de mercado únicas.

El 38% de los consumidores en todo el mundo participa en actividades para aliviar el estrés, como la meditación y los masajes, al menos una vez al mes. Los servicios y productos que ayudan a los consumidores a dormir mejor tienen una buena acogida en el mercado. Sin embargo, estos productos deben adaptarse al estilo de vida general de los consumidores. Las alternativas naturales, como el té de manzanilla, la meditación y los ejercicios de respiración, podrían ser más populares que los medicamentos recetados o las pastillas para dormir.

Dieta + nutrición = salud inmunológica

A nivel mundial, una dieta sana y equilibrada se considera un aspecto importante de un estilo de vida saludable, pero el 65% de los encuestados afirmó seguir esforzándose por mejorar sus hábitos alimenticios. Los consumidores desean mantener una buena salud y prevenir enfermedades mediante la ingesta de los ingredientes adecuados. El 50% de los encuestados de todo el mundo indicó que obtiene vitaminas y nutrientes de los alimentos en lugar de suplementos.

Los consumidores buscan ingredientes orgánicos, naturales y ricos en proteínas para fortalecer su sistema inmunológico. Estos ingredientes especiales demuestran que prefieren un estilo de vida más tradicional y saludable, en lugar de depender de productos procesados. En los últimos años, debido a problemas de salud, los consumidores siguen desconfiando del uso de productos ultraprocesados.

En particular, más del 50% de los encuestados a nivel mundial dijeron que lo natural, lo orgánico y las proteínas eran los principales factores de ansiedad; más del 40% de los encuestados dijeron que valoraban las características sin gluten, bajo contenido de grasas desnaturalizadas y bajo contenido de grasa del producto... El segundo es no transgénico, bajo en azúcar, bajo en edulcorantes artificiales, bajo en sal y otros productos.

Cuando los investigadores dividieron los datos de encuestas sobre salud y nutrición por tipo de dieta, descubrieron que los consumidores prefieren los alimentos naturales. Desde esta perspectiva, se puede observar que los consumidores que siguen una dieta vegetariana flexible, basada en plantas y rica en proteínas no procesadas, probablemente lo hagan para fortalecer y apoyar su sistema inmunológico.

En términos generales, los consumidores que siguen estos tres estilos de alimentación prestan más atención a las medidas preventivas y están dispuestos a invertir más en un estilo de vida saludable. Los propietarios de marcas que se dirigen a consumidores de dietas altas en proteínas, vegetarianas flexibles, mayoritariamente herbales y crudas, si los consumidores prestan atención a las etiquetas y el empaque claros, y a la lista de ingredientes, puede resultarles más atractivo. Información sobre valores nutricionales y beneficios para la salud.

Aunque los consumidores desean mejorar su alimentación, el tiempo y el precio siguen siendo los principales factores que influyen en los malos hábitos alimenticios. El aumento de servicios que ofrecen comodidad, como la entrega de comida a domicilio y la comida rápida de los supermercados, al ahorrar tiempo y dinero, ha generado una fuerte competencia entre los consumidores. Por lo tanto, las empresas de este sector deben centrarse en materias primas naturales y mantener precios competitivos y una buena relación calidad-precio para influir en el comportamiento de compra de los consumidores.